Однако можно ли только на основании выполнения блогами основных функций СМИ приравнивать их к средствам массовой информации?
Некоторые уверены, что да.

Уже сейчас, по данным статистики, 52% блогеров считают себя журналистами [2]. Так, например, «зведная» блогерша Тина Канделаки, ведущая блог в ЖЖ (tikandelaki.livejournal.com), призывает автоматически рассматривать как СМИ любой сайт, имеющий 10 тысяч подписчиков и больше [3].
Подобные предложения порождают тенденцию к появлению новых требований к блогам. К примеру, всё чаще высказывается мнение о том, что «Закон о СМИ» должен распространяться и на блоги. Это породило немало дискуссий, особенно вокруг тех статей закона, которые не могут быть применимы к блогам [4].

В частности, в законе говорится о том, что СМИ не могут регистрировать «граждане, не достигшие восемнадцатилетнего возраста». Уже только по этой причине огромное количество блогов зарегистрировать в качестве СМИ было бы невозможно.

Но самый спорный вопрос – это блоги на блог-сервисах. Ведь эти блоги, по сути, не принадлежат их авторам. Владельцем блога на сервисной платформе является владелец самого блог-сервиса. Зарегистрировать такие блоги как СМИ просто нереально.

Впрочем, имеется прецедент регистрации в качестве СМИ и такого блога на блог-сервисе, что только подтверждает несовершенство законодательной базы, касающейся СМИ. В декабре 2008 года блог «Оттенки Серого» (http://ottenki-serogo.livejournal.com) Сергея Мухамедова получил от Россвязькомнадзора официальную регистрацию в качестве средства массовой информации, о чём автор сообщил в своём уже СМИ-блоге: «Этот блог зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций как средство массовой информации» [5]. Рядом с этим сообщением опубликовано отсканированное свидетельство о регистрации информационно-познавательного издания общей тематики, расположенного по адресу http://ottenki-serogo.livejournal.com.

Довольно скоро Россвязькомнадзор разобрался в ситуации и аннулировал регистрацию блога «Оттенки Серого» в качестве средства массовой информации. Этот инцидент продемонстрировал несостоятельность самой идеи регистрации блогов на сервисах в качестве СМИ. Хотя, наверное, это было бы очень заманчиво с учётом того, что процедура регистрации платная, а блогеров в стране – миллионы.

В истории блогосферы, правда, уже не российской, имеется ещё один своеобразный пример воплощения идеи регистрации блогов как СМИ. В Казахстане, где был принят закон об автоматическом признании всех блогов СМИ, блогеры восприняли это как ущемление свободы слова. Дело в том, что в итоге было заблокировано немало оппозиционных блогов. Решение казахстанских властей блогеры обошли просто: перенеся свои блоги на иностранные серверы. Пример Казахстана показал, что, даже если подобные законы и принимаются, то слишком сложно внедрить их в жизнь и проконтролировать соблюдение.
Одной из причин, по которой вопрос о регистрации блогов в качестве СМИ вообще начал обсуждаться — это необходимость контроля качества публикаций.

Блогосфера стремительно набирает вес, в том числе и как источник информации для традиционных СМИ, которые всё чаще ссылаются на блоги. Однако ни для кого не секрет, что блогеры далеко не всегда утруждают себя проверкой публикуемой ими информации, а иногда намеренно искажают её и даже полностью фальсифицируют. Именно поэтому некоторые общественные деятели ратуют за то, чтобы 51-я статья закона о СМИ распространялась и на блоги. Поскольку обязать блогеров, ведущих свой личный дневник, соблюдать закон о СМИ невозможно, это и порождает мысли о том, а не стоит ли ввести обязательную регистрацию блогов как средств массовой информации (во всяком случае тех, чья аудитория весьма значительная). При этом выдвигаются довольно абсурдные причины необходимости такой регистрации, вроде тех, что требования к информации, публикуемой в СМИ, гораздо более жёсткие, чем к личным (хотя бы и публичным) высказываниям физического лица, не являющегося средством массовой информации.

Впрочем, идея регистрировать блоги в качестве СМИ с целью приучить блогеров к большей ответственности, сама по себе не имеет ни одного веского аргумента. Наиболее часто причиной необходимости такой регистрации называется то, что люди в блогах пишут, что хотят, при этом нередко дезинформируют, клевещут и т. п. Нередки случаи появления в Сети экстремистских блогов, разжигающих национальную и прочую вражду. Но для того, чтобы осадить непорядочных блогеров, достаточно ужесточить контроль за выполнением Федерального закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», в котором чётко говорится, что запрещено распространение информации, направленной на пропаганду войны, разжигание национальной, расовой или религиозной ненависти и вражды, а также иной информации, за распространение которой предусмотрена уголовная или административная ответственность. Всё это в равной степени касается как обычных граждан, так и блогеров. И тут уже неважно, является ли лицо, преступившее закон, физическим и юридическим.

Впрочем, поправки в «Закон о СМИ» всё же собираются внести. Но отнюдь не затем, чтобы приравнять блоги к СМИ или принудить блогеров к обязательной регистрации своих блогов, а, наоборот, чтобы более чётко разграничить интернет-издания от других сетевых ресурсов (какими в большинстве своём являются и блоги).

Член Совета Федерации Владимир Слуцкер в конце 2008 года на пресс-конференции, касающейся правового регулирования СМИ в Интернете, отметил: «По действующему закону все (подчеркиваю, все!!!) интернет-ресурсы попадают под определение СМИ» [6]. Он также подчеркнул, что, поскольку согласно в статье 2 Федерального закона № 2124-1 «О средствах массовой информации»: «Под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации», судебные и правоохранительные органы нередко пользуются расплывчатостью формулировки «иные СМИ» и именно на этом основании имеют право приравнивать любой сетевой ресурс к средствам массовой информации.

Владимир Слуцкер отмечает, что смысл поправок к закону о средствах массовой информации, которые готовятся внести Государственная дума и Совет Федерации — свести к минимуму эту неопределенность формулировки. И объяснил волнующимся блогерам, что законопроект предусматривает «исключение блогов из числа средств массовой информации», высказавшись достаточно определённо: «По нашему мнению, блог не является СМИ».

Впрочем, не будем забывать, что блог — это всего лишь способ подачи информации, а отнюдь не форма, и при определённых условиях вполне можно создать СМИ и в качестве блога, и такое средство массовой информации мало чем будет отличаться от любого другого интернет-издания, являющегося СМИ. Но это уже другой вопрос. Главное, что обязательная регистрация блогов в качестве СМИ пока не предусматривается. Впрочем, как и обязательная регистрация других сайтов.

К концу 2010 года чётко оговорено, что вносимые в закон поправки не будут обязывать регистрировать блоги или иные сайты в качестве СМИ. И что это будет сугубо добровольным делом владельцев интернет-изданий, попадающих под определённую формулировку СМИ, вносимую поправками.

БЛОГИ VS СМИ

Итак, в обязательном порядке блоги СМИ уже не станут. Однако это не исключает возможности, что они не смогут стать СМИ в будущем.
И главное — у блогов есть некоторые преимущества, которых на данный момент нет у СМИ, даже у сетевых.

Артур Вельф [7] отмечает следующие очевидные преимущества гражданской журналистики:
1. многочисленность «корреспондентов» — как вполне справедливо отмечает Вельф, «такую корреспондентскую сеть не может позволить себе содержать ни одно издание», поэтому большинство пользователей выбирают блоги, как возможность получить разностороннюю информацию, исходящую непосредственно от очевидцев, таким образом «составляя себе интегральную картину происходящего из многих точек зрения»;
2. независимость и объективность (впрочем, насчёт объективности блогосферы можно и поспорить) – информация из первых рук, полученная от непосредственных очевидцев событий, отсутствие редактуры (тоже не всегда благо), отсутствие географических и временных границ (в блоги люди пишут откуда угодно и когда угодно), многомерность информационной картины;
3. бесплатность контента для читателей (это – главное преимущество большинства электронных ресурсов, в том числе и блогов).

Вельф также говорит и о бесплатности для «издателей», имея в виду, что они несут расходы только по предоставлению пользователям сервисной платформы, однако это касается только блог-сервисов (впрочем, их создатели всё равно несут как начальные расходы на организацию сервиса, так и последующие – на его техническое поддержание; правда, эти расходы вполне покрываются за счёт сдающейся рекламной площади). О бесплатности контента для личных, корпоративных и прочих блогов (не размещённых на блог-сервисах) говорить не приходится, так как автор/владелец должен сам оплачивать доменное имя и хостинг, самостоятельно наполнять контентом свой сайт (при этом материалы приходится писать самому, расходуя своё время, или же нанимать для ведения блога людей – профессиональных журналистов, опытных блогеров или копирайтеров).

Из перечисленных преимуществ особо хочется выделить главное отличие блогов от большинства традиционных печатных и некоторых электронных СМИ – это их бесплатность для потребителя информации. Уже сейчас можно уверенно сделать прогноз, что продукция журналистики будущего будет абсолютно бесплатной для её потребителя. При этом выживать издания будут исключительно за счёт предоставления места под рекламу.

При нынешних технологиях и тенденциях, скорее всего, наиболее популярными будут сайты с ненавязчивой, дружелюбной рекламой: потребители основной информации, чтобы увидеть рекламу, должны будут либо зайти на специальные страницы, отдельно выделенные под рекламу, либо реклама будет контекстной и довольно органичной (гиперссылки в самом тексте статьи, касающиеся тематики публикации). В последнем случае реклама всегда будет тематической, довольно жёстко привязанной к тематике конкретных статей.

Также будет довольно популярна «скрытая» реклама, недоступная глазам пользователя (типа нынешнего Sape, на интернет-сленге называемого «Сапой»), которая используется только для повышения ссылочной массы сайтов рекламодателей.

Исследования блогов и социальных сетей с точки зрения на них, как на вполне достойных и перспективных конкурентов СМИ только начинаются. Чтобы выяснить действительный потенциал блогосферы как источника социально значимой информации и удобного средства коммуникации, необходим постоянный мониторинг блогосферы в динамике, с фиксацией существенных изменений, отражающих процесс эволюции блогов.

Вопрос измерения эффективности использования блогов в качестве полноценных заменителей СМИ довольно сложный. Хотя некоторые блоги постепенно уже и берут на себя многие функции СМИ, однако в целом продуктивность блогосферы как качественной информационной среды в настоящее время вызывает большие сомнения. Кроме того, довольно сложно измерить как степень доверия к информации, предоставляемой в блогосфере, так и степень эффективности подачи информации в блогах.

За исключением немногих особо ярких и громких акций, результативность информации, опубликованной в блогах, оценивать довольно сложно по многим причинам, и главная из них – далеко не всегда можно узнать реальную величину аудитории блога (многие читатели предпочитают знакомиться с обновлениями блогов в RSS-лентах или в e-mail рассылках, не заходя регулярно в сам читаемый ими блог). Многие блоги, пользующиеся для распространения своего контента услугами RSS-лент или e-mail рассылками не имеют практически никаких инструментов мониторинга своей аудитории.

Что касается ведения блога в качестве СМИ, то оно имеет много преимуществ по сравнению с организацией оффлайновой работы редакции: нет необходимости арендовать помещение под офис, закупать оргтехнику, обеспечивать офис системами коммуникации (телефон, Интернет), так как работа подавляющего большинства онлайн-редакций организована по дистанционному принципу. Редактор общается с журналистами через Интернет (электронную почту, ISQ, скайп), и также, по электронной почте, корреспонденты высылают редактору уже готовые материалы. Впрочем, перечисленные преимущества в равной степени относятся к любым сетевым изданиям, не обязательно являющимся блогами.

Коммуникативная сторона сетевых изданий несравненно более эффективна. Особенно это проявляется в блогах. В традиционных СМИ обратная связь с аудиторией гораздо слабее. Для сравнения: статья в газете, выходящей тиражом 60-70 тысяч экземпляров (например, в региональном еженедельнике «Аргументы и факты на Дону») получает в ответ на опубликованный материал в лучшем случае несколько писем и десяток звонков в редакцию от читателей, в то время как блог, имеющий всего лишь около полусотни подписчиков (как, например узкотематический блог автора этой статьи «Леди-блогер», расположенный по адресу: http://ladybloger.ru), получает в ответ практически на каждый опубликованный пост несколько десятков комментариев. А материалы, размещённые на таких крупных сайтах как «Хабрахабр.ру» и вовсе получают сотни комментариев от читателей. Обычно примерно от четверти до половины аудитории популярных блогов являются активной, в то время как доля активных читателей в традиционных СМИ несравнимо меньше.

Большой плюс ведения блогоСМИ и в том, что к участию в них гораздо легче и удобнее привлекать не только сторонних авторов, но и самих читателей, которые охотно делятся с автором (авторами) блога своей информацией, ссылаются на источники интересных новостей, пишут гостевые посты и активно комментируют прочитанное.

«Аудитория перестает быть аудиторией, она становится основным производителем информации», – отмечает российский исследователь интернет-журналистики Роман Жолудь [8]. И эта активная аудитория становится ядром гражданской журналистики: авторы, читатели и комментаторы в одном лице.
Бесспорно, что в ближайшее время особенно популярны будут социальные проекты, организованные по принципу коллективного блогинга, являющиеся платформами для публикаций материалов зарегистрированными пользователями, на добровольной основе и без получаемого вознаграждения, например, такие как сайт "Хабрахабр.ру" (habrahabr.ru). Перспективность подобных проектов очевидна уже сегодня: тот же "Хабрахабр.ру" ежедневно посещают более 85 тыс. человек.

Кстати, аналогичный проект (причём, его особо отличившимся авторам иногда даже платят небольшие гонорары) необычайно популярен в Южной Корее. Восемь лет назад основатель сайта ОhmyNews.com О Йон Хо начал вести свой портал всего с тремя сотрудниками. За два года этот сайт стал самым популярным в стране, в день его читали 750 тысяч человек. Уже через несколько лет у ОhmyNews.com стало более 40 тысяч авторов (большинство которых гражданские журналисты), полсотни редакторов, 250 новостей и более 2 миллионов читателей ежедневно. Похоже, что создатель этого ресурса не ошибся, когда назвал такую новую информационную модель «журналистикой XXI века».

Вероятно, со временем крупные оффлайновые издания заменят именно такие сайты, организованные по принципу коллективного блогинга. Уже сегодня по этому пути начали двигаться ведущие издания, бесплатно предоставляющие платформу своих сайтов под блоги зарегистрированным пользователям (например, «Российская газета», «Аргументы и факты» и др.)
Автономный блогинг станет скорее прерогативой небольших частных изданий не столько информационной и общественно значимой направленности, сколько аналитической, развлекательной и узкотематической (например, блоги, посвящённые каким-либо отдельным сегментам: туризму, литературе, спорту и т.д.)

Очевидно, в дальнейшем блоги будут развиваться по двум основным направлениям (не считая личных дневников):
1. крупные сайты коллективного блогинга;
2. узкотематические сайты одного или нескольких постоянных авторов.
Поскольку гражданская журналистика не обладает той степенью достоверности и объективности, которая присуща современной качественной прессе, вероятно, что большей популярностью и доверием аудитории будут пользоваться сайты, привлекающие к своей работе экспертов на постоянной основе. То есть, в идеале, у каждого крупного сетевого издания будет свой круг экспертов в данной сфере, которые будут комментировать то или иное значимое событие, факт, явление. И именно потому, что этими экспертами будут люди, являющиеся специалистами в своих областях, степень доверия к такой информации будет гораздо выше, чем к той же информации, изложенной профессиональным журналистом, не являющимся специалистом в данной области (ведь ни для кого не секрет, что журналисты нередко имеют весьма смутное представление о тех вещах, о которых им приходится писать, а вечная спешка и постоянная смена тем не даёт возможности глубоко разобраться в освещаемой проблеме – кстати, именно по этой причине нередко рождаются «сенсации» вроде грядущих катастроф из-за «смещения» земной оси и т.п.).

Существующая модель рекламного бизнеса тоже уже начинает подстраиваться под новые реалии медийной среды. Сетевые издания в настоящее время становятся более привлекательными, чем остальные СМИ, не только для читателей, но и для рекламодателей, которые гораздо охотнее вкладывают деньги в Интернет, чем в оффлайновые средства массовой информации.
Даже во время мирового кризиса рекламный бизнес в сфере Интернета не понёс таких убытков, как за пределами Сети. Ещё в начале 2009 года эксперты рекламного бизнеса предсказывали, что рекламный рынок и дальше «будет нести колоссальные убытки, на плаву останется только Интернет-реклама» [9]. Их прогнозы оказались довольно точными: именно сфера интернет-рекламы меньше всего пострадала от кризиса. Для сравнения: за первое полугодие 2009 года объёмы рекламы в прессе сократились на 44%, в то время как объёмы интернет-рекламы заметно увеличились и неуклонно продолжают расти.

У интернет-рекламы большое будущее. Социологи подсчитали, что даже в России, далеко не самой компьютеризированной и интернетизированной стране, около половины (46%) населения хотя бы раз в месяц пользуется Интернетом [10]. С каждым годом всё больший процент людей предпочитает узнавать новости из Сети. Не говоря уже о том, что очень многие скачивают из Интернета фильмы, музыку, программы, игры, пользуются социальными сетями, электронной почтой, ведут и читают блоги.

К тому же у интернет-рекламы есть огромное преимущество: её могут увидеть тысячи людей из разных регионов страны, в том числе и те, которые вовсе не смотрят телевизор, не читают газет и не слушают радио в оффлайне (а таких людей — заядлых пользователей Интернета — становится с каждым годом всё больше). В настоящее время такого охвата аудитории не могут обеспечить даже ведущие центральные газеты и телеканалы.

Реклама в сетевых изданиях активно развивается. Рекламодатели постоянно ищут новые формы и эффективные модели интернет-рекламы, в том числе и в блогосфере, которая является особенно благоприятной сферой для развития рекламного бизнеса. Несмотря на то, что согласно американским исследованиям, доля российских блогеров составляет всего 2,3% от общего количества блогеров на планете [11], эта цифра только кажется незначительной: по исследованиям русскоязычной блогосферы Яндекса, весной 2009 года в Рунете было 7,4 млн. блогов [12], и количество блогов в русскоязычной блогосфере имеет тенденцию к ежегодному удваиванию: на конец 2010 года по разным подсчётам называется цифра от 10 до 17 млн. блогов.
Особенно востребована в блогосфере контекстная реклама, направленная на аудиторию с определёнными интересами (блоги идеально подходят для такого рода рекламы).

Кроме того, для продвижения товара рекламодатели нередко устраивают интерактивные акции среди пользователей Интернета. Здесь есть ещё один немаловажный аспект: как правило, в социальных сетях и блогах пользователи сами о себе публикуют столько информации, что у рекламодателей даже нет необходимости тратиться на дополнительный мониторинг целевой аудитории, проводить социологические опросы и покупать базы данных: достаточно всего лишь время от времени собирать информацию из открытых источников и обрабатывать её. А затем остаётся только таргетировать рекламу для целевой аудитории; технологии для этого уже выработаны. В большинстве блогов тематика (а, следовательно и предпочтения аудитории) очерчена довольно чётко, что позволяет рекламодателю наиболее эффективно размещать рекламу.

Помимо доходов от рекламы, в социальных сетях и блогах есть простор для сбора денег за дополнительные услуги. Например, социальная сеть «Одноклассники» наглядно демонстрирует, что пользователи согласны платить за такие, казалось бы, никому не нужные возможности, как оценка опубликованной фотографии на 5 баллов с плюсом (при этом более низкие оценки, включая 5 баллов, выставлять можно бесплатно), выбор графики и т.п. Оплата за эти услуги производится дистанционно, по смс.

Кроме того, набирает популярность такая услуга, как продажа читателям дополнительно (нередко по льготной цене для подписчиков блога) электронных книг, написанных автором (авторами) блога. Как правило, это сборники практических советов, различного рода уроки по интересующей читателя тематике: блогинг, дизайн, фотошоп, копирайтинг и т. д.

Интернет-медиа постоянно ищут новые пути к сердцу и уму читателя. По всей видимости, наибольшей популярностью, наравне с чисто информационными изданиями, будут пользоваться качественные аналитические блоги с хорошо написанными статьями, а также издания, посвящённые IT-технологиям (в силу того, что в будущем эта тематика будет интересовать практически каждого пользователя Интернета).

Бесспорно, по-прежнему будут оставаться популярными дайджесты со ссылками на первоисточники и медиа, содержащие качественные переводные материалы из зарубежных источников.
Всё больше будут развиваться появившиеся не так давно новые жанры блогосферы, такие как твит-репортаж или аудио-видео-подкастинг. Вполне возможно, что это приведёт к появлению нового типа сетевых изданий.

На фоне бурно развивающихся сетевых медиа, судьбу традиционных изданий также можно предсказать с большой долей вероятности. Поскольку первой ушла в Интернет пресса, она же в первую очередь и «вымрет» в оффлайне. Как говорит теоретик журналистики и практикующий журналист Андрей Мирошниченко: «Скорая смерть печатных СМИ дело решённое» [13]. Он называет примерный срок исчезновения печатных газет – 2030 год (плюс или минус десять лет, что совпадает и с нашим прогнозом – хотя мы склоняемся скорее к минусу: слишком активно в последние годы идёт процесс «вымирания» печатных изданий) [14].

Уже сегодня производство научных и литературных журналов практически нерентабельно. Большинство когда-то популярных журналов издаётся мизерными тиражами, в то время как аудитория сетевых научных и литературных изданий (сайтов/блогов) растёт.

Это объясняется ещё и спецификой тематики этих журналов: далеко не каждый их номер (освещённые темы, набор авторов) интересны широкой публике, и даже те читатели, которые внимательно следят за новинками науки и литературы, из-за обилия информации и невозможности приобретать сразу десятки различных изданий, предпочитают знакомиться с этими журналами в библиотеках, не подписываясь на них и не приобретая их номера в рознице.

Большую популярность приобретут иллюстративные сетевые издания (фотоблоги). Сравнивать стоимость публикации высококачественной фотографии в Интернете и полноцветной печати на хорошей бумаге – бессмысленно. Поэтому такие издания в оффлайне также вымрут довольно скоро.

Дольше всех продержатся так называемые глянцевые «гламурные» журналы (в силу престижа обладания ими, окупаемости за счёт высокой цены и дорогой рекламы), а также официальные издания – муниципальные и правительственные (за счёт государственной поддержки).

«ПЯТАЯ ВЛАСТЬ» - СЕКС, НАСИЛИЕ И ГЛУПОСТЬ

В последние годы блоги как явление уже начали из разряда хобби перерастать в своеобразную профессиональную сферу. Многие бывшие блогеры-любители переходят в ранг профессионалов: ведут корпоративные блоги, открывают сеть своих блогов, «заточенных» под тематическую рекламу и т. д. Многие профессиональные журналисты и специалисты рекламного дела ведут блоги, помогающие им продвигать своё имя как бренд. Благодаря бурному развитию блогинга появились новые профессии: так называемые «сеошники» (SEO-оптимизаторы сайтов) и различные специалисты по созданию контента для блогов и сайтов: копирайтеры, рерайтеры, райтеры...

Увеличение количества блогов не могло не отразиться на реалиях жизни за пределами Интернета. Существенное влияние блогосферы на общественно-политическую жизнь ощутимо уже в наши дни. И по всей вероятности, дальше, с развитием информационных технологий, с ростом интернетизации населения и увеличением количества блогов, влияние это будет ещё более весомым.

Уже сегодня на счету блогосферы проведение нескольких успешных социальных кампаний. Например, история с домом престарелых в Ямме, которой заинтересовался сам Президент РФ Дмитрий Медведев; отвод нефтяной трубы от Байкала, инициированный популярным блогером Алексеем Навальным (автором блога http://navalny.livejournal.com); история с аэропортом Шереметьево-2 и тем же Навальным, когда блогер в результате своей критики не только привлёк внимание к проблеме, но и, встретившись с директором аэропорта, ещё и получил от него предложение участвовать в проекте по наведению порядка на подъездных путях к международному аэропорту Шереметьево-2; привлёкшая внимание общественности акция «синих ведёрок», направленная против несанкционированного использования «мигалок»; история с «живым щитом» на МКАДе; дело Анны Шавенковой, сбившей в Иркутске своим автомобилем двух девушек, шедших по тротуару, – всё это привлекло внимание общества и власти именно благодаря бурному обсуждению в блогосфере.

Люди стали искать в блогосфере не только информацию, но и помощи власть имущих. Яркий пример — прошлогодняя история с увольнением экономиста Саратовского областного перинатального центра Дениса Давыдова за запись в блоге президента РФ, в которой сообщалось о нарушениях с госзакупками в Саратовской области. После официального ответа из администрации Президента с уведомлением о начале проверки в региональном правительстве и прокуратуре, Давыдову на работе было предложено написать заявление об увольнении по собственному желанию. После чего он снова обратился за помощью к президенту (опять-таки через его блог) и был восстановлен в должности [15].

Конечно, реакция властей на сообщения в блогах ещё не вошла в постоянную практику, как обязательное (во всяком случае, считающееся таковым) реагирование чиновников на критику и проблемные материалы в СМИ. Тем не менее, такие случаи давно уже перестали быть прецедентами. И вполне возможно, скоро станут привычными.

Впрочем, политтехнолог и политолог Марина Литвинович в беседе с журналистом «Русского журнала» высказывает предположение, что дело отнюдь не в массовости блогосферы, а в том, что «из блогов громкие истории выползают в средства массовой информации. Если блогеры достаточно активны, то возникает такая ситуация, когда некоторую тему уже невозможно игнорировать» [16]. И, тем не менее, именно Интернет Марина Литвинович выделяет как новый, и к тому же весьма эффективный канал коммуникации с властью.

Функцию Интернета как коммуникативного канала с властью, отмечают и другие исследователи и общественные деятели.
«Интернет – все же отличная вещь и, надо отдать должное президенту Медведеву, он выпустил джинна из бутылки тем, что продемонстрировал реакцию на блогосферу, – отмечает доктор искусствоведения, профессор Московского архитектурного института и генеральный директор издательства «Европа» Вячеслав Глазычев. – Алексей Навальный воюет с Транснефтью давно, но сейчас это уже очень серьезно, и тот факт, что ни Транснефть, ни шеф Совета Федерации, ни Счетная палата уже не могут себе позволить «не заметить» блогера, принципиально важен, независимо от того, что из этой публикации последует, и последует ли. Вытесненные со всех этажей, включая нижний, муниципальный, демократические тренды вернулись через форточку Интернета, и хотя многие отмечают, что это всего лишь спуск пара, это «всего лишь» безмерно важно» [17].

«Виртуальная» жизнь всё чаще влияет на события реальной жизни, а активность блогосферы в жизни общества уже начинает становиться вполне сопоставимой с влиянием ведущих печатных изданий. К блогосфере по аналогии с журналистикой, называемой «четвёртой» властью, уже приклеили ярлычок – «пятая власть».

Конечно, далеко не все блоги можно относить к категории хоть как-то способных выполнять основные функции СМИ. И всё же такие блоги есть. И основная сила блогосферы – в её масштабности, массовости, всераспространённости и вседоступности.

Блогосфера не знает границ, и она очень оперативна. Блогеры быстро продвигают заинтересовавшую их новость в топ. Но у этой черты блогинга есть и обратная сторона. В настоящее время актуальность топ-новостей блогосферы вызывает вполне оправданное сомнение. Ведь если вспомнить все акции, проводимые блогерами (если это только вообще кому-нибудь по силам), то будет заметно, сколь невелик процент действительно общественно важных, социально значимых акций, и какое огромное количество блогерских мероприятий не имеют практически никакой действительной социальной важности и направлены только на раскрутку собственного ресурса.

Более того, при внимательном рассмотрении того, что же на самом деле интересует блогосферу Рунета, становится понятно, что увлечена она отнюдь не материалами социальной направленности, не серьёзными аналитическими статьями и даже не значимыми новостями, а совсем другим, и в первую очередь – информацией развлекательного характера.

Это отражается и на контенте, выходящем в топ блогосферы. По мнению известного блогера Максима Александрова, в верхушки рейтингов попадает только то, что связано с сексом, насилием и глупостью [18]. Примерно тоже говорит и исследователь Андрей Мирошниченко: «В рейтингах блогов все чаще ведущие позиции занимают не авторитетные авторы, а популярные приколисты-копипастеры. Приколисты, в отличие от благородных блоггеров первого поколения, не концентрируют общественно значимую информацию, а тратят магические способности вирусного редактора на ерунду» [19]. К тому же новостные поводы в блогосфере столь стремительно сменяются другими, что их освещение зачастую просто не успевает отразиться каким-либо образом на реальной жизни, то есть жизни внесетевого общества.

Поэтому всё-таки считать блоги всерьёз «пятой властью» и ставить знак равенства между ними и СМИ, которые создаются профессионалами, пока несколько преждевременно. Хотя, скорее всего, мы неизбежно к этому придём (если, конечно, на смену Web.2.0 с его блогосферами, википедиями и социальными сетями не явится новая концепция сетевого общества).

Автор одного из первых сайтов российской гражданской журналистики Ростислав Вылегжанин, автор портала Realno.info (http://www.realno.info), уверен, что какое-то время оба направления журналистики – гражданское и профессиональное – будут сосуществовать. При этом где-то они будут идти параллельно, не пересекаясь друг с другом, а где-то – взаимодействовать.

Уже сегодня видны точки этого взаимодействия: центральные телеканалы и ведущие печатные издания страны цитируют блогеров, а сами блогеры вовсю учатся профессионализму, и даже создают школы гражданской журналистики, которые в немалой степени копируют модели классического журналистского образования.

Впрочем, как отмечает российский исследователь блогосферы Тимур Сазонов, «<...> если процессы глокализации, а также кластеризации медиа продолжат развиваться, вполне возможно, надобность в общенациональных и региональных медиа вообще отпадет. Их заменят нишевые медиа и профессиональные блогеры и блогерские сообщества» [20].

Вполне вероятно, что со временем блоги, ставшие новыми медиа, как и традиционные средства массовой информации, будут делиться не только по принадлежности — на официальные (правительственные, муниципальные, корпоративные и т.д.) и неофициальные (всякого рода тематические СМИ), но и по качественности – на качественные, информации из которых можно доверять, и другие, ориентированные не столько на подачу проверенной информации, сколько на привлечение аудитории любыми способами. Такая дифференциация блогов начинает складываться уже сейчас.

Сможет ли блогосфера заменить развитую современную систему СМИ — покажет время. Сейчас актуально задаваться не столько прогнозами, сколько анализом складывающейся ситуации. То, что блоги взаимодействуют с традиционными СМИ и уже сегодня заметно влияют на информационную картину мира — бесспорно. И именно поэтому особенности функционирования блогов как информационной и коммуникативной среды необходимо изучать уже сейчас — для более эффективной работы пока ещё существующих традиционных СМИ, а может быть, и для того, чтобы продлить жизнь традиционным, всё ещё привычным довольно большому проценту населения газетам и журналам.

Вот только очевидно, что бумажная пресса по своим физическим и техническим характеристикам далеко не всё может позаимствовать у блогосферы и даже у онлайн-журналистики, и, как бы кому не хотелось противиться этому, пожалуй, мы становимся свидетелями последних лет жизни бумажных СМИ.

И, наверное, в ближайшие несколько лет одной из главных проблем в исследования журналистики станет изучение взаимодействия традиционных СМИ с новыми медиа: блогами, микроблогами (Twitter и его аналогами), а также наиболее перспективных социальными сетями, такими как Facebook и др., всё больше обретающими черты традиционной журналистики, заимствующими и развивающими в собственном русле её приёмы. И постепенно вытесняющими классическую журналистику с информационного рынка.

© Тимофеева Галина Леонидовна (псевдоним Шефер) - журналист, в 2005 г. окончила с отличием факультет филологии и журналистики Ростовского госуниверситета. С 2001 г. - корреспондент еженедельника "Аргументы и факты на Дону".
Автор двух поэтических сборников: «Армагеддон-2000» (2000 г.) и «Сердце вещей» (2003 г.).
Живёт и работает в Ростове-на-Дону.
Сфера интересов: журналистика, краеведение (история Ростова-на-Дону и Ростовской области, особенно дореволюционная), спелестология (история и архитектура искусственных подземных сооружений), история храмовой архитектуры Дона.

Источник: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2811&level1=main&level2=articles